Strava, la comunidad digital líder para personas activas con más de 125 millones de atletas, continúa con su compromiso Strive for More™ para apoyar a las mujeres en la vida activa y el deporte, patrocinando por tercer año el Tour de France Femmes avec Zwift. A medida que los deportes femeninos continúan inspirando un estilo de vida activo, Strava se asocia con TOGETHXR para pedir más cobertura, audiencia y conversaciones en torno al ciclismo femenino. Además, Strava se une también a Tobin Heath, dos veces medallista de oro olímpica, doble campeona de la Copa Mundial de la FIFA, miembro del equipo nacional de fútbol femenino de EE. UU. y cofundadora de RE-INC, para mostrar una behind the scenes del esfuerzo y la dedicación de las ciclistas que competirán en la prueba, con el objetivo de aumentar la conciencia y atención hacia este deporte.
Según los datos de una encuesta realizada recientemente por Strava, la accesibilidad e interés en el contenido de deportes femeninos aún está por detrás de los deportes masculinos. Esta disparidad es particularmente visible en el ciclismo femenino. Los encuestados respondieron que había un 26% menos de probabilidades de haber visto deportes femeninos en comparación con los masculinos en los últimos tres meses.
Este resultado no es sorprendente, dado que solo el 15% de la cobertura deportiva actual se dedica a ligas y equipos femeninos (y esto es el triple de lo que era hace cinco años). Cerrar la brecha en la cobertura mediática tiene el potencial de impactar masivamente en la audiencia y la participación, ya que el 44% de los encuestados dijo que vería más deportes femeninos si hubiera más cobertura a nivel mediático y en redes sociales. Sin embargo, aún existe un sesgo de percepción que habrá que superar, puesto que el 29% de los encuestados afirma que el motivo principal por no seguir estos deportes es que los eventos masculinos son más divertidos y dinámicos de ver.
«Las mujeres son el futuro de los deportes, los medios y la conversación que define lo que es el progreso y la equidad», dijo Heath. «Es importante promover todos los deportes femeninos y seguir saliendo de nuestra zona de confort. Como atleta novata en ciclismo, me sorprende la capacidad de las ciclistas que sacrifican sangre, sudor y lágrimas para llegar a la línea de salida del Tour de France Femmes avec Zwift. Estoy orgullosa de poder reunir a la comunidad tanto sobre el terreno como a nivel global para captar su tiempo y atención y animarles a ver a estas mujeres y este deporte que es increíble y emocionante.»
Los fans impulsan el cambio, y este año, Strava ofrece herramientas para ver, rever y motivarse con la prueba. Siguiendo a Strava en las redes sociales se podrá encontrar contenido exclusivo behind the scenes, consultar la guía de visualización de Strava y TOGETHXR para obtener información sobre dónde ver las diferentes etapas. Para los fans presentes sobre el terreno, la furgoneta ‘Femmes on Tour’ de Strava x TOGETHXR, repartirá merchandising personalizado gratuito y otros obsequios durante toda la semana.
Strive for More™ es un compromiso financiero de 1 millón de dólares que Strava invertirá en un periodo de tres años para promover y apoyar a las mujeres en la vida activa y el deporte. Lanzada en julio de 2022 junto con el primer Tour de France Femmes avec Zwift en más de 30 años, Strava trabaja junto a organizaciones sin fines de lucro, atletas y organizaciones cercanas a los problemas para ayudar a construir caminos que avancen la equidad e inclusión en la comunidad deportiva. Desde su inicio, la iniciativa ha trabajado con The Cyclists’ Alliance, ayudando a financiar TCAMP, un programa de mentoría innovador que ayuda a llevar a más mujeres a carreras competitivas; y GRLS, una iniciativa de Women Win que tiene como objetivo avanzar la equidad de género en y a través del deporte y el juego.
Prensa Strava
